I kwartał 2019: branża farmaceutyczna zmniejszyła wydatki na reklamę

FINANSE I ZARZĄDZANIE

Autor: wirtualnemedia.pl/ rynekaptek.pl   11-06-2019, 13:12

I kwartał 2019: branża farmaceutyczna zmniejszyła wydatki na reklamę Wydatki na promocję w radiu o 2,3 mln zł (czyli 7,3 proc.) ograniczyli producenci leków i farmaceutyków (fot. archiwum)

W pierwszym kwartale br. wartość polskiego rynku reklamowego wyniosła 2,113 mld zł, jedynie o 0,1 proc. więcej niż rok wcześniej. Wydatki na promocję w mediach ograniczyli producenci leków i farmaceutyków - informuje Starcom.

Wydatki reklamowe w telewizji zmalały w skali roku z 996 do 965 mln zł, czyli o 3,1 proc. W konsekwencji udział telewizji w rynku reklamowym zmniejszył się z 47,2 do 45,7 proc.Ma za to odpowiadać fakt, że w tym roku Wielkanoc przypadła w drugiej połowie kwietnia (w ub.r. była pod koniec marca), więc kampanie przedświąteczne przesunięto na kwiecień.

Nakłady na reklamę radiową zmalały natomiast o 1,6 proc. - ze 163 do 160 mln zł, a ich udział w całym rynku reklamowym zmniejszył się z 5 do 4,7 proc. Według analiz Starcomu za cały ten spadek odpowiadają wyniki w marcu. Wydatki na promocję w radiu o 2,3 mln zł (czyli 7,3 proc.) ograniczyli producenci leków i farmaceutyków.

W magazynach inwestycje reklamowe zmalały o 6,7 mln zł (czyli 9,6 proc.) do 63 mln zł, a w dziennikach - o 3,8 mln zł (9,4 proc.) do 36 mln zł. W czasopismach nakłady marketingowe ograniczyły głównie sektory farmaceutyczny (o 5,5 mln zł, czyli 33,5 proc.) oraz higieny i pielęgnacji (o 2,1 mln zł, 17,3 proc.). Przede wszystkim odpowiadają za to niższe wydatki Afofarmu.

Natomiast w dziennikach firmy farmaceutyczne zmniejszyły wydatki o 2,4 mln zł (37,5 proc.).

Branża handlowa w zeszłym kwartale przeznaczyła na reklamy 331,8 mln zł, o 0,8 proc. mniej niż rok wcześniej. Wydatki sektora farmaceutycznego zmalały o 4,4 proc. do 321,7 mln zł.

Więcej: https://www.wirtualnemedia.pl

 

Podobał się artykuł? Podziel się!
comments powered by Disqus

BĄDŹ NA BIEŻĄCO Z FARMACJĄ!

Newsletter

Najważniejsze informacje portalu rynekaptek.pl prosto na Twój e-mail

Rynek Aptek: polub nas na Facebooku

RSS - wiadomości na czytnikach i w aplikacjach mobilnych

OSTATNIO KOMENTOWANE

Drodzy Użytkownicy!

W związku z odwiedzaniem naszych serwisów internetowych przetwarzamy Twój adres IP, pliki cookies i podobne dane nt. aktywności lub urządzeń użytkownika. Jeżeli dane te pozwalają zidentyfikować Twoją tożsamość, wówczas będą traktowane jako dane osobowe zgodnie z Rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady 2016/679 (RODO).

Administratora tych danych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz w Polityce Prywatności pod tym linkiem.

Jeżeli korzystasz także z innych usług dostępnych za pośrednictwem naszych serwisów, przetwarzamy też Twoje dane osobowe podane przy zakładaniu konta, rejestracji na eventy, zamawianiu prenumeraty, newslettera, alertów oraz usług online (w tym Strefy Premium, raportów, rankingów lub licencji na przedruki).

Administratorów tych danych osobowych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz również w Polityce Prywatności pod tym linkiem. Dane zbierane na potrzeby różnych usług mogą być przetwarzane w różnych celach, na różnych podstawach oraz przez różnych administratorów danych.

Pamiętaj, że w związku z przetwarzaniem danych osobowych przysługuje Ci szereg gwarancji i praw, a przede wszystkim prawo do sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych. Prawa te będą przez nas bezwzględnie przestrzegane. Jeżeli więc nie zgadzasz się z naszą oceną niezbędności przetwarzania Twoich danych lub masz inne zastrzeżenia w tym zakresie, koniecznie zgłoś sprzeciw lub prześlij nam swoje zastrzeżenia pod adres odo@ptwp.pl.

Zarząd PTWP-ONLINE Sp. z o.o.

POLECAMY W PORTALACH