OTC na bogato

FINANSE I ZARZĄDZANIE

Autor: ms   23-09-2014, 07:47

OTC na bogato

Branża farmaceutyczna wydaje rocznie na reklamę leków bez recepty 1,5 mld zł. Budżety reklamowe firm z branży sięgają 3,7 mld zł w skali roku.

Największe nakłady na reklamę notuje się niezmiennie w miesiącach jesiennych (październik, listopad). Nierzadko bywa, że wprowadzenie jednego leku na rynek wiąże się z kampanią reklamową wyceniona na co najmniej 20 mln zł. Największymi budżetami na reklamę dysponują: Aflofarm, US Pharmacia i Glaxosmithkline - szacuje dom mediowy Equinox Polska.

Polska jest największym rynkiem produktów OTC w regionie. Ten segment rynku pod względem wartości ma udział w całkowitej sprzedaży branży farmaceutycznej na poziomie 20 proc.

Ok. 90 mln zł zostało wydane w 2013 r. na reklamę marki Ibuprom (19 proc. wzrostu wobec 2012 r.), 86 mln zł - na markę APAP (wzrost aż o 33 proc.). Kolejne miejsca zajęły Nurofen i Opokan. Zaangażowane pieniądze każdy chce odzyskać w zrealizowanej sprzedaży. To skala finansowania niebotyczna dla poszczególnych, czy nawet sieci aptek.

Wartość wydatków reklamowych w farmacji wzrośnie w 2014 r. o ok. 3 proc. (wobec 2013 r.).
Reklama telewizyjna przoduje zdecydowanie wobec innych środków przekazów. Należy pamiętać, że każdy z reklamodawców w sposób drobiazgowy analizuje poczynania konkurencji, wskazując każde uchybienie reklamodawcy rywalizującego o względy potencjalnych klientów.

Główni reklamodawcy z branży farmaceutycznej.

 

Reklamodawca

2011

 2012

 2013

AFLOFARM FARMACJA POLSKA

736 690 367

797 290 616

 859 983 858

USP ZDROWIE

  32 249 769

279 709 719

365 727 117

OLIMP LABORATORIES

67 126 009

123 278 590

171 486 257

RECKITT BENCKISER (POLAND)

98 009 222

110 281 884

162 363 299

GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE

130 413 350

119 371 217

151 033 931

POLPHARMA ZAK ŁADY FARMACEUTYCZNE

109 167 699

141 522 498

 139 867 367

SANOFI-AVENTIS

36 966 407

104 652 004

139 122 715

HASCO-LEK

142 261 385

128 899 035

 127 726 201

NOVARTIS POLANO

77 519 354

106 420 928

116 327 017

BERLIN-CHEMIE MENARINI POLSKA

55 995 403

 74 955 788

89 999 396

NATUR PRODUKT ZDROVIT

19 586 053

48 832 443

85 114 678

TEVA PHARMACEUTICALS POLSKA

79 235 469

86 941 941

77 310 211

JOHNSON & JOHNSON POLAND

44 833 133

35 346 777

63 102 427


Źródło: Kantar Media
Podobał się artykuł? Podziel się!
comments powered by Disqus

BĄDŹ NA BIEŻĄCO Z FARMACJĄ!

Newsletter

Najważniejsze informacje portalu rynekaptek.pl prosto na Twój e-mail

Rynek Aptek: polub nas na Facebooku

Rynek Aptek: dołącz do nas na Google+

RSS - wiadomości na czytnikach i w aplikacjach mobilnych

OSTATNIO KOMENTOWANE

POLECAMY W PORTALACH