Po sześciu miesiącach 2017 r. wartość netto rynku reklamy w Polsce wyniosła 4255,5 mln zł – wynika z raportu agencji mediowej Starcom. Jest to o 1,3% więcej niż w ubiegłym roku. Po dobrym pierwszym kwartale (+2,3%), w drugim rynek spowolnił i urósł o 0,5% - wynika z analizy Starcomu.

W pierwszym kwartale liderem wydatków był sektor produktów farmaceutycznych i leków. W drugim - na czoło wysunął się handel.

W pierwszym półroczu 2017 r. najwyższą dynamikę wzrostową zanotowały wydatki na reklamę kinową (+10,9%).  W samym pierwszym kwartale najsilniej rósł segment online, jednak w drugim kwartale dynamika wzrostu spadła do 7,3%, przez co w całym półroczu wydatki na reklamę internetową wzrosły o 8,8%.

W pozostałych mediach odnotowane zostały spadki. Reklama telewizyjna oraz zewnętrzna spadły o 0,5%. Wartość reklam sprzedanych w dziennikach oraz magazynach spadła odpowiednio o 16,7% i 10%.

W pierwszym półroczu 2017 r. wydatki na reklamę radiową spadły o 3,9% względem poprzedniego roku. Większość sektorów zredukowała wydatki na reklamę radiową. Z jednym wyjątkiem. Największy wolumenowy wzrost – o 4,7 mln zł (przy dynamice +9,2%) – zanotowały produkty farmaceutyczne i leki.

W analizowanym okresie wartość budżetów reklamowych w magazynach spadła o 10%. I tu najwyższą dynamikę wzrostową odnotowano w przypadku branży farmaceutycznej (+1,2 mln zł, dynamika +5%) – głównie za sprawą intensyfikacji działań marketingowych Aflofarmu w pierwszym kwartale.

Więcej: https://marketingprzykawie.pl