Założycielką stowarzyszenia, do którego należy na razie 300 lekarzy, jest pediatra Luisella Grandori, zagorzała przeciwniczka wszelkiego sponsoringu, który jej zdaniem stanowi plagę służby zdrowia i demoralizuje lekarzy.

Lekarka postanowiła sprzeciwić się prezentom, obiadom i kolacjom gratis, firmowym gadżetom, sponsorowaniu badań i pseudokongresom lekarskim, bo za takie – według niej – należy uznać finansowane przez firmy wyjazdy do luksusowych hoteli, w czasie których większość dnia uczestnicy spędzają na przykład na stoku narciarskim.

– Kiedy powstało nasze stowarzyszenie podstawową ideą było to, aby nie przyjmować nawet długopisu od koncernu farmaceutycznego – stwierdziła Grandori w jednym z wywiadów.  Jak podkreśliła, większość recept, wypisywanych przez lekarzy to „bardziej rezultat nacisków marketingowych niż troski o pacjenta”.

Działacze stowarzyszenia przywołują jako koronny dowód wewnętrzny list szefa sprzedaży jednego z wielkich koncernów, który porównał gabinety lekarskie do „worka pieniędzy” i wyjaśnił swym podwładnym, że zadaniem reprezentanta jest „wziąć garść przy okazji każdej wizyty”.

– Dlatego handlowcy chodzą na kursy, na których uczą się podejścia do różnych charakterów lekarzy: "sceptyka, uległego, przepisującego lek konkurencji" – podkreślił lekarz rodzinny Guido Giustetto, również działający w stowarzyszeniu. Zwrócił jednocześnie uwagę, że z przeprowadzonych sondaży wynika, że lekarze najczęściej nie zdają sobie sprawy ze stosowanych wobec nich strategii i nie są w stanie się  przed nimi obronić.

– Problem polega na tym, że przemysł farmaceutyczny wydaje na marketing dwa razy tyle, co na badania –  zauważył Giustetto.

W wywiadach dla włoskich mediów działacze tej niezależnej organizacji, skupiającej też pielęgniarki i pielęgniarzy, wyrazili nadzieje, że ich inicjatywa będzie „kroplą, która przekształci się w morze”.